行動経済学の本
書評11冊・コラム14本
- コラム 健康・メンタル
罰金をやめても、遅刻は元に戻らなかった
善意で回っていた場に罰金や謝礼を持ち込むと、望む行動がかえって減ることがあります。イスラエルの託児所の研究と『予想どおりに不合理』の2つの規範から、お金が関係を変える仕組みと、元に戻らない理由を整理します。
- コラム 生産性・時間術・習慣
「やりたいこと」が、急ぎの用事に毎回負ける構造
やりたいことが後回しになるのは意志が弱いせいとは限りません。期限が注意を奪う「単なる緊急性効果」と、来月の自分は暇だと見込む錯覚という2つの研究から、負ける仕組みと対処法を解説します。
- コラム キャリア・働き方
選んだつもりの人生に、初期設定が混ざっている
臓器提供や企業年金の研究から、何もしなかったことが「選んだ」と数えられる仕組みと、選んだ理由が後から作られる現象を整理し、仕事や暮らしの初期設定を選び直す手順を紹介します。
-
- コラム マーケティング・営業
「いい商品」が売れないのは、比べる相手が違うから
品質で勝っているのに売れないのはなぜか。買う前に品質が見えないこと、売り手と買い手の見積もりのずれ、変化への不安という3つの構造を、経済学と行動経済学の研究から整理します。
- コラム 投資・資産形成
年収が上がっても幸せを感じないのは、お金が「守り」で効くから
年収や貯金が増えても幸せを感じにくいのは、お金が喜びを足すより、減る痛みと心配を防ぐ形で効くからです。英独の所得データと英国の銀行口座の研究から、その仕組みを解説します。
- コラム 学習・インプット
情報が多いほど判断を誤るのは、同じ話を何度も数えるから
情報を集めるほど自信は上がるのに、判断は正確になりにくい。原因の一つは、同じ元から出た情報を別々の証拠として数えることです。二重計上の実験と書籍2冊から、根拠を出どころで数え直す方法を解説します。
- コラム 健康・メンタル
買う気なかったのに買ってしまったとき、画面では何が起きていたのか
1万1,000の通販サイトの調査と希少性表示のメタ分析から、買う気がなかったのに買ってしまう場面で画面が何をしているかを整理し、カートに入れて待つなどの対策を紹介します。
- コラム 投資・資産形成
投資で一番損をする瞬間は、「自分は冷静だ」と思っているとき
落ち着いているときの自分は、暴落の日の自分の行動を読み違えます。ホット・コールド共感ギャップと、危機の前後で同じ投資家のリスク回避がどう変わったかの研究から、崩れにくい投資計画の立て方を整理します。
- コラム 健康・メンタル
高い会費を払ったのに、ジムに3ヶ月で行かなくなる理由
ジムの新規会員は通う回数を多く見積もり、先払いの会費も通う理由になりません。会員の契約データと現場実験から、3ヶ月で足が遠のく仕組みと、続けるための契約とルールの作り方を整理します。
