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• 『スターバックスはなぜ値下げもテレビCMもしないのに強いブランドでいられるのか？』ジョン・ムーア氏｜ブランドは「作る」ものではなく「にじみ出る」もの

  マーケティング・営業

  30 Jun, 2026

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  『スターバックスはなぜ値下げもテレビCMもしないのに強いブランドでいられるのか？』(ジョン・ムーア氏)の要約。スターバックスが最初の10年でテレビ広告に使ったお金は、合計1000万ドル未満でした。

• 『アフターデジタル２ ＵＸと自由』藤井保文さん｜データを集めても、儲からない

  戦略・経営・事業

  28 Jun, 2026

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  『アフターデジタル２ ＵＸと自由』(藤井保文さん)の要約。「データは集めたほうがいい」。これを疑ったことがある人は、たぶん少ないと思います。

  

• 『アフターデジタル』藤井保文さん｜リアル店舗は「レアな接点」になる

  戦略・経営・事業

  18 Feb, 2026

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  『アフターデジタル』(藤井保文さん)の要約。「お店で買うか、ネットで買うか」。私たちが無意識に使っているこの区別が、もう成立しない世界が来ています。