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『LTV（ライフタイムバリュー）の罠』垣内勇威さん｜囲い込みをやめた会社だけが、顧客に愛され続ける
『LTV（ライフタイムバリュー）の罠』(垣内勇威さん)の要約。「ゴールド会員になりました」と言われて、心から喜んだことがあるでしょうか。
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『キャズム Ver.2』ジェフリー・ムーア｜「良い製品なのに売れない」の正体
『キャズム Ver.2』(ジェフリー・ムーア)の要約。初期ユーザーには絶賛された。展示会でも高い評価を得た。でもなぜか、その先に売上が広がらない。
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『USJを劇的に変えた、たった1つの考え方』森岡毅さん｜変えたのは、たった1つだけ
『USJを劇的に変えた、たった1つの考え方』(森岡毅さん)の要約。倒産寸前だったUSJを、年間1390万人を集める人気パークへ。この劇的なV字回復で、いったい何を変えたのか。
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『マーケティングオペレーションの教科書』丸井達郎・廣崎依久｜「あの人がいないと回らない」を終わらせる方法
『マーケティングオペレーションの教科書』(丸井達郎・廣崎依久)の要約。あの人がいないと回らない。
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『プロセスエコノミー』尾原和啓｜「完成品」では差がつかない時代の、たった一つの武器
『プロセスエコノミー』(尾原和啓)の要約。良いものを作った。品質には自信がある。でも、埋もれる。
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『顧客を見れば、戦略はいらない』川端康介さん｜売れない原因は「戦略の作りすぎ」だった
『顧客を見れば、戦略はいらない』(川端康介さん)の要約。緻密な戦略を立てたのに、なぜ商品は売れないのか。
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『実践 顧客起点マーケティング』西口一希さん｜平均を見ても、人の心は動かせない
『実践 顧客起点マーケティング』(西口一希さん)の要約。千人にアンケートを取った企画より、たった一人に聞いた話のほうが、よく売れる。
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『ブランディングの誤解』西口一希さん｜ロゴを新しくして、売上が落ちる会社の共通点
『ブランディングの誤解』(西口一希さん)の要約。ロゴを刷新して、パッケージをおしゃれにした。なのに、売上が落ちた。
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『君は戦略を立てることができるか』音部大輔さん｜戦略は「目的と資源」の2つだけで決まる
『君は戦略を立てることができるか』(音部大輔さん)の要約。「戦略を立てて」と言われて、すらすら手が動く人は意外と少ないものです。
