エビデンスの本
書評11冊・コラム18本
- コラム 思考法・問題解決
「研究で証明された」効果は、追試すると半分になる
心理学の論文100本を追試すると、効果の大きさは平均で約半分になりました。主な原因は、効果が出た研究ほど世に出る出版バイアスです。研究1本の数字をどう割り引いて読むかを整理します。
- コラム 健康・メンタル
画面で読むと頭に入らないのは、慣れの問題ではなかった
紙と画面の理解度の差は、デジタルに慣れても縮んでいません。差が開くのは説明文と時間に追われる読書、スクロールが要る画面です。研究をもとに、媒体の選び方を整理します。
- コラム 健康・メンタル
「厚い靴底が足を弱くする」は、どこまで本当か
「クッションの厚い靴が足を弱くする」という『BORN TO RUN』の主張は、その後の研究でどこまで支持されたのか。着地の衝撃、シューズと怪我、薄い靴への移行の研究から、言い切れることと言い切れないことを分けて整理します。
- コラム リーダーシップ・組織
「有能な問題児」のコストは、本人の成績表に載らない
成果は出すが周囲を消耗させる「有能な問題児」を、組織はなぜ手放せないのか。成果は本人の欄に、損失は周囲の離職として別の欄に載る非対称を、5万人超のデータと書籍から整理します。
-
手帳を替えても時間が足りないのは、ズレているのが時計ではなく頭の中だから
『YOUR TIME』鈴木祐
時間術の効き目と成果の相関はr=0.25。足りないのは時間ではなく、未来の見込みと過去の記憶のズレだった。『YOUR TIME』(鈴木祐)の要約。
- コラム マーケティング・営業
「満足」と答えた客が、次も買うとは限らない
顧客満足度が高いのに再購入や売上が伸びないのはなぜか。満足と再購入の関係のゆがみ、満足度調査の回答の偏り、NPSをめぐる論争から、満足度の数字の読み方を整理します。
- コラム マーケティング・営業
ポイントで囲い込んだ客は、最初から常連だった
ポイントや会員制度、解約の手間で客を引き留める施策は、なぜ期待ほど効かないのか。研究と3冊の本から、会員数字の錯覚と、予算を回すべき場所を整理します。
- コラム マーケティング・営業
認知度が上がっても売れないのは、測っている「認知」が違うから
認知度調査の数字が上がっても売上が動かないのはなぜか。認知の測り方の違いと、買う場面で思い出されるかを扱う記憶研究から、見るべき指標の置き換え方を整理します。
- コラム マーケティング・営業
「ターゲットを広げると売れない」は、半分だけ正しい
競合ブランドの客層はほぼ同じなのに、ターゲットを広げて売れなくなる商品があるのはなぜか。客層研究と森岡毅さんの戦略論から、広げてよい範囲と絞るべき一文を分けて整理します。
- コラム マーケティング・営業
「いい商品」が売れないのは、比べる相手が違うから
品質で勝っているのに売れないのはなぜか。買う前に品質が見えないこと、売り手と買い手の見積もりのずれ、変化への不安という3つの構造を、経済学と行動経済学の研究から整理します。
